我的工作非常有趣，并且令人大开眼界。整个1月，我都会将重点放在介绍中国的年轻人，并且与大家讨论我的所见所想上。你可以随时向我提问，或者将你自己的观察评论留言。如果你想直接联系我，请给angie.chan@hk.starcommedia.com发邮件。

今天我要跟大家聊的潮人活动就是——桌游。

说道这里，北美的读者们可能要皱起眉头想：“什么？我们学会走路的时候就开始玩桌游了！”

是的，桌游在世界各地的确都是老生常谈的，但在中国，桌游狂热却刚刚兴起。

我在上海参加了2009年华东桌面游戏大聚会，这个活动在花园路一个类似仓库的场地举行。场地内，一群又一群的年轻人在围着各自的桌子玩各种各样的桌游，其余的人则想办法取暖（这个大仓库里没有供暖，天气冷极了！）

活动的组织者Tate Wu是个耐心的人，使得我能够与他交谈，他仔细向我讲述整个活动的流程以及目前中国桌游业的状况。

桌游玩家通常在类似于网络咖啡馆的店里集合，他们可以按照小时来租用游戏用具，也可以点食品或饮料。令人着迷的是，在两年前，全中国桌游吧的数量还不到5家，现在已经有600多家了。

中国桌游玩家的平均年龄是20岁。与台湾平均年龄30岁以及欧洲平均年龄40岁相比，差别令人难以置信。桌游吧收到男性和女性顾客的共同青睐，他们通常彼此是相识的朋友，也有一些玩家喜欢结识其他桌游爱好者并结交新的朋友。一个桌游博客上介绍，目前中国最火的桌游包括卡坦岛、三国杀、地产大亨、卡卡颂等。

桌游在中国从未像现在这样火热过，有以下几个原因，让年轻人没法在家里玩：

• 独生子女政策（所以，没有兄弟姐妹一起玩）
• 相对较小的住房面积使得家里来客人不方便
• 费用昂贵——尤其是因为中国自己并不生产桌游，大多数桌游都是进口的（现在中国桌游产业已经开始起步，也有中国自己设计的游戏开始生产）

关于独生子女的思考是非常有趣的，出生在其他国家，有很多兄弟姐妹的人甚至都不会想到。这也是中国网络游戏，尤其是像魔兽世界这样幻想类和情景带入式的游戏在中国非常火热的原因，因为可以独自一个人玩（当然，在游戏中还是有很多玩家之间的互动的）。

这种令人激动的潮流可以引起很多市场思考。桌游在中国仍旧处于相对地下的状态，还没有任何品牌进行赞助。比如，李宁通过去年夏天在北京赞助李宁乐跑活动，将国外的户外运动和慢跑的传统带进来中国。他们策划了一系列活动，包括邀请流行乐队在路线沿途演出的免费音乐会、举行竞赛、游戏、很酷的赠品、鞋子展览、慢跑小贴士和技巧等等，让一个数公里的慢跑活动变成了一项年轻人的重大社会活动——尤其活动是在晚上举行，更增添了前卫的色彩。

这还是一种新潮流，随着人们越来越热衷于桌游，关注桌游产业的成长，并且拭目以待是否有一天市场营销者会进入这个与年轻人相关的领域，这将非常有趣。