本月的广州，运动员、教练、游客、各界媒体以及新闻记者在这座中国东南部的城市云集。从超过150万报名者中选拔出的50万名志愿者也即将在整个城市开展他们的工作。尽管亚运会与重磅的的奥运会和世界杯相比规模稍小，但它却是代表众多亚洲国家的一个重要部分。

11月12日举办的开幕式赢得了各界的满堂喝彩。正式比赛在开始不到一周内，中国在奖牌榜上遥遥领先。截至昨天（11月17日），中国已经赢得81枚金牌、29枚银牌以及29枚铜牌，总共139枚奖牌。韩国队位居奖牌榜第二位，接着分别是日本、朝鲜和香港。

亚运会是奥运会后的第二大世界性综合体育赛事，中国第二次作为主办国承办了本届亚运会（1990年亚运会在北京举办）。亚运会包含28个奥运会项目及14个非奥运会项目，这些非奥运会项目是东南亚地区流行的独特体育运动。

亚运史上的第一次：

• 女性运动员将参加拳击、卡巴迪、水球、板球、轮滑、龙舟、围棋及象棋比赛.

• 首次增加的比赛项目有体育舞蹈、龙舟、轮滑、板球以及两项棋盘类比赛：围棋（一个古老的中国桌上项目）和中国象棋.

“亚运会与其他综合体育赛事不同之处就在于增加了非奥运会项目。这些非奥运会项目在竞技性和身体灵活性上偏重于后者，因此适合所有年龄的亚洲人民参与。” —亚组委竞技部常务副部长李晓峰

2010亚运会的独特之处：

• 此次亚运会将充满广东和中国岭南地域风情.

值得期待的是：

• 广州亚运会将是历史上规模最大的一届亚运会
• 来自45个国家的40,000名个人和宾客，包括参赛选手及教练14,700名，技术官员65,000名，记者10,000名
• 预计接待来自国内外的三百万游客
• 来自各参赛国家人们的民族自豪感

“坊间的热烈讨论促使更多人来现场看比赛，或通过电视转播收看比赛。在广州，这种积累效应非常明显。除了人们的热议以及大量电视广告，我们还看到了约七十处体育比赛场所在开展的各项准备工作，包括翻修或新建比赛场地。我们的转播网络（GAB）计划制作2,500小时的比赛节目，并发行英文版《亚运日报》随时跟进比赛进程。更重要的是，大学生们倾巢出动，他们将走上街头成为亚运会的向导。尽管与奥运精神不同，尽管很多运动员在亚洲以外不被人所熟知，但是参与体育的精神是一样的，作为主办方的精神也是一样的——展示它的好客和繁荣的——广州记者

利用赞助的优势以及知名度

赞助商小花絮：

至今为止，组委会在赞助商方面的收益已经达到了4,4300万美元（约合30亿人民币），这些赞助主要来自46家本土企业。赞助商三星深知快速增长的中国市场的重要性，值得注意的是三星手机产品在北京奥运会后已经占据了21%的市场份额，而那之前的市场份额仅为14.7%。三星印度同样赞助了印度代表队。在很多同样高速增长的市场中，我们将目光着眼于世界上两个最大密度的消费市场——中国和印度，。你会发现关注亚运会的观众也是强力的购买者，他们渴望学习和尝试新事物。

放眼全球:

本地公司正在增加他们在赞助方面的支出，来引起全球的关注。韩国品牌三星和现代、以及中国品牌联想都曾通过赞助活动来获得全球声誉。印度的一些公司如印度板球超级联赛（IPL）也在跟随这种模式。最近，2010年世界杯上脱颖而出的亚洲赞助商中国英利绿色能源和印度的Mahindra Satyam是最早一批成为世界杯官方赞助商的亚洲企业。

对于那些无力承担世界杯或奥运会这种赛事昂贵的赞助费用的本地企业来说，亚运会也许是个最好的选择，也是本地企业可以借之踏上国际舞台的跳板。

响亮而自豪:

星传所做的关于世界性竞技赛事（北京奥运会、2010年世界杯）的研究表明，强调一个国家的队伍比赛时的激动和热情是关键。消费者都站在自己国家一边，因此首先，就是让他们听到你的热情，通过在公司网站上更新或发表祝贺性的微博留言来庆祝国家的荣誉，都能让消费者对你的品牌产生亲切感。

你能做什么？

1:将网络空间作为观众体验的有机组成部分

在我们的世界杯研究中，我们发现了一批新的网络观众，他们利用网络收看比赛，要么完全代替电视要么作为电视收看的补充，他们舍弃了电视机前舒适的沙发，，为了与其他球迷聊天，获得最新战况并一起庆祝。

期待并适应这类新的观众，在最受欢迎的体育赛事（如板球）期间，在网络上露一把脸，会为你赢得不少的印象分。因此，可以考虑赞助网络体育比赛直播或在体育比赛举办期间在网络上投放广告。

通过给观众带来惊喜增加屏幕体验。 比如，安踏是本届亚运会最大的服装赞助商，想象一下在观看比赛时点击一下队员，就可以跳出一个订购他身着的国家队比赛队服订购窗口。

2：鼓励新的女性运动员

本届亚运会一个热点就是很多女性将参加此前只有男运动员参加的比赛项目，如拳击、卡巴迪，这体现出亚洲妇女日益高涨的参与欲望。

如果你的品牌目标用户是女性，那么利用这个里程碑来庆祝妇女的成功与力量吧。祝贺亚洲的女性运动员，让其他的女性也有机会对她们表示祝贺。

在体育比赛中推出女性运动时间，在亚运会期间或亚运会结束后建立仅女性参加的拳击、卡巴迪、曲棍球等热门项目运动联盟，鼓励更多的女性参与，促进女性间的同伴情谊。

3：向广州消费者表现出你想要帮助他们建设一个更美好的城市

亚运会是整个亚洲的体育盛事，但最关注亚运会的必然是广州市民。

广州已经花费大量资金改善基础设施建设，比如改善交通系统、兴建世界级的建筑、在赛前改善空气和水质等等。

作为中国一线城市，广州消费者的购买力不容忽视。因此表现出你也关心他们的城市，你想与他们携手一起建设一个更美好的广州。

4：融入当地！学习独特的文化运动

人们可能对一些亚运会项目感到陌生，尤其是14个非奥运会项目的比赛，是东南亚国家特有的。当你考虑到这些国家中积极参与或热衷于这些运动的人口数量时，这对于一个企业来讲是与体育项目建立联系的最好机会，目前还没有企业涉足这个方面。

将自己的品牌与这些运动建立独特的联系，（如中国象棋、围棋、龙舟等），你可以向消费者显示出自己对这些传统运动和他们的文化的兴趣，同样表示你理解和支持他们。

现在就行动，赞助街头即兴比赛，引导消费者并鼓励他们参与小型联赛。在印度，板球和卡巴迪是最具代表性的全民运动——在亚运会期间，举办小型体育比赛可以将你的品牌通这些运动联系起来，通过教学和现场产品测试等方式，引起人们对你的品牌更大的兴趣和意识。

利用这个智能手机的时代，赞助这些当地比赛并推出免费的有关这些地方赛事的手机应用程序。

结语

亚运会是一个将你的品牌与飞速增长的亚洲市场联系起来的重要机会。尽管到现在可能赞助或者进行重大投资显得为时稍晚，但你仍然可以通过改版自己的网站或SNS来营造支持运动员的形象，这也是迅速制胜的法宝。

我们把2010年广州亚运会看成是一个研究的机会，通过观察来记录各个领域的机会，你可以在下次有机会的时候同样试着这样研究。看看本地赞助商在做什么，消费者怎样与赞助商产生互动。找到目前赞助商的不同之处个差距。在亚洲，手机和互联网的应用代表着与你的消费者建立快速、有效的联系， 这是最具创造性的方式。

告诉消费者，你关心他们，关心他们的国家，理解他们的文化，这些会帮助你与充满好奇心的消费者拉近关系，最终获得他们的认可。