你对中国的在线社交游戏行业了解有多深？我想，知道“开心农场”这个名字的人必定不在少数。

简而言之，这类游戏的核心在于可以与你的网络社交圈内的朋友互动，一起游戏。这种游戏通常不是采用第三方网站服务器，而是挂在社交型网站（SNS）。

在线社交型游戏在全球发展的历史已经有若干年，在中国，这种概念带来了有待发掘的无限潜力。今天，社交型游戏不会引起人们对一个青少年在网吧玩WOW一直玩到凌晨的联想，反而获得了每个人的喜爱——从年轻人到妈妈（参见我们的数码妈咪研究)，甚至包括白领们。

这种游戏对各行各业的网民来说都是一种轻松的活动，为他们带来放松和乐趣。社交型游戏在中国的大热可以归功于中国一切源于关系的社会形态和人们对互联网世界的喜爱。游戏者可以在开心农场中照顾自己的庄稼，或在Kaixin001网站的抢车位游戏中抢朋友们的车位。

人人网的新策略

通过更细致的观察，我们可以发现重要的社交型网站对社交类游戏的重视，并将其整合进自身的商业模式中。人人网的这部TVC充分的反应了这点——我们来看：

（如上面视频不能观看，请点此直接进入Youku页面）

人人网去年的推广主题为“真实生活中的人们通过人人网再次建立联系”，而今年，其推广重点似乎转向了社交游戏。我们从TVC中可以看到，蔬菜、动物、家具都是大家非常熟悉的风靡全中国的社交游戏中的元素。

社交游戏的未来

预计增长的空间巨大。社交型游戏公司逐渐的开放采用第三方开发组件，而不是仅仅闭门造车，主流的社交型网站Kaixin001和Qzone都仍采用这种老方式。人人网已经这种新的生意模式，外部开发的游戏数量众多，大受欢迎，网站的访问量也随之上升。人人网页与西方的游戏开发商如Zynga合作，成为他们国际推广的重要力量。Zynga即将推出首款落户中国的国际化游戏Zynga 德州扑克，在今年将在大中华市场圈内推广。

在中国，每日开心农场的活跃用户数量预计达到2300万。社交类游戏广泛的出现在各类网络平台上——手机平台就是其中之一。

中国社交游戏玩家越来越注重辨别游戏的质量，并且，随着多样性，社交元素和创新性的提高，这个行业毫无疑问将继续受到前所未有的欢迎。

这对营销者来说意味着什么？

社交类游戏是网民参与的第一位活动，每位网民每天浏览互联网的第一件事就是登录社交型游戏，而且玩社交游戏持续贯穿他们一整天的网络活动。有消息称许多网站表示社交型网站的流量已经超过了传统的搜索引擎。在接下来的几年内，我们会看到，社交游戏与手机平台的融合——尤其在中国，7亿5500万手机用户中，有40%用户使用手机浏览网络。

通过适当的方式与社交型网站合作和整合，品牌通过这些渠道赢得消费者的潜力是巨大的。虚拟商品经常被人们与社交游戏联系在一起，也是一种根本的机会。据估计，在中国，在线虚拟商品的销售量已经达到了50亿美元。点此了解为何在中国会产生这种现象。

迪斯尼近期收购了社交游戏开发公司Playdom（收购价约7亿6300万美元），这种现象表明社交游戏随着在国际上受到欢迎，已经引起了大公司的重视——对于世界第一人口大国来说，投资社交型游戏是一场稳赢的赌博。

你可以在我们上一篇博客文章中读到中国情人节。

现在我向大家介绍中国的男生节。男生节刚刚在8月3日过去，所以明年我们可以留意这个节日。

根据CNNGo的报道，上海热线进行了一项在线调查，6021名参与者认为男生节可以帮助他们减轻自己的压力，占总参与者的80.2%。这项调查可能源自中国所有的女性都可以在3月8日国际妇女节享受一天假期。点此了解女士们对此的观点。

很多男生认为8月3日是个合适的日期，因为这个日期与3月8日妇女节的日期与月份刚好对调。上海市相关部门尚未正式宣布8月3日为男生节，但这阻止不了一些零售商已经开始对这个商机动脑筋。例如，浦东八佰伴作为过去两年内排名第一的购物中心，推出了全场仅男士可以享受的折扣，来吸引男性消费者。

我个人认为，也给男生们一个节日，何乐而不为呢？在毛泽东时代的中国，女性“撑起半边天”——所以我认为男性撑起了另外半边天，那么也应该得到一些关爱。现在我们抛开是否应该设立男生节，仅仅是零售商利用这个非官方的节日创造商机的现象以及背后的暗示就值得关注。商家们给男士们打折——当然也得到积极的回应。我想着重讨论现在有哪些吸引中国男性注意力的因素——购物甚至是宠爱。

他们如何看待自我修饰？

Starcom去年进行了一项对男性和他们的修饰习惯的研究。传统假设认为中国男性对于他们使用的产品并不关心，只要妻子或母亲为他们购买什么，他们就使用什么。我们通过定量研究观察和其他的市场知识中发现，实际情况并非如此。中国男性——尤其是一线城市的男性，对于自己使用的产品不仅关心，而且很关心。

Euromonitor的报告称，中国男性最为关心的两个方面是皮肤护理和头发护理。中国男性已经越来越习惯于购买自己使用的产品，并对此感到自信。基于此，制造商和销售者也意识到男性保养品牌的重要性，开始对广告和分销进行可观的投资。

揭秘速递

良好的自我修饰=工作上的自信和成功：中国职业男性认为，自我修饰是取得工作成功的一种方式，他们认为工作时的良好外表比吸引女性更重要。职场的激烈竞争下，了解中国男性获得职业成功和他们赖以获得成功的优势非常关键。因此，良好的个人修饰来带信心，并且使得未来的成功成为可能。

破除中国男性对于自我修饰漠不关心的神话：中国男性对于自我修饰是相当关心的，在他们选购一样产品之前，他们会仔细阅读产品说明，他们甚至会询问家人、朋友、销售人员，以便获得更多的信息和建议。

自我修饰带来良好的健康状况和精神面貌：当今的男士将皮肤护理和头发护理作为长期的健康保养。他们对个人护理的知识越来越丰富也越来越注重，因而他们也会采取预防衰老的措施。

事业有成排在吸引异性之前：成家排在立业之后，并不是说成家不重要，但是有房有车（我们接触到的所有男性都认同的两项物质基础）对于成家来说是关键，因此给职场上获得成功增加了更多的压力。

对于营销者来说意味着什么？

要意识到，中国的男性永远在变化。他也许并不是我们曾经认为的那种斯多葛式冷漠的消费者。中国男性对于个人修饰、着装、配饰越来越关注。这也可以激发灵感——在一个职业竞争火热、有3000万男性可能无力寻找配偶的国家，在竞争中脱颖而出——甚至是没有头屑带来的一点点心理优势——都成为人们为了成功所需要的资本。

大多数中国男性仍处于启蒙阶段。所以需要利用职场、个人修饰的小贴士、甚至是怎样与女性相处的小建议来帮助他们。十年前，一群还在读大学的加拿大男生在一家小餐馆闲聊时，注意到一位身着深色西装看似无懈可击的职业男性在旁边的位置坐了下来，随后他们的目光移到了这位男士刺眼的白色袜子上。他们对男士穿错袜子窃笑，突然间意识到很多男性可能根本不懂得着装方面最基本的“要与不要”，而他们需要个人装扮的审美和生活中的教育和引导。于是他们建立了www.askmen.com网站，而今天，这个网站已经非常著名。

中国男性已经到了这个阶段，他们需要学习，那么我们怎样来帮助他们呢？

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日本男性美容产品需求增加——BusinessWeek

世界杯对人们的特殊意义一直以来未曾改变。全球7亿电视观众加入这个国际盛典，世界杯给了人们一个庆祝的机会，跨越的地理的边界，大家释放激情，彼此在内心中联合——这就是世界杯的人文关怀。本届世界杯与往届不同的是，高科技和人文体验提升到了一个新的高度——3D屏幕、社交类游戏、以及网络收看赛事带来的舒适感等等。

本届世界杯也出现了亚洲赞助商——中国英利绿色能源以及印度的Mahindra Satyam。我们可以预计，在未来的世界杯中，会有越来越多的亚洲赞助商参与。

Starcom最近发布的世界杯报告中，我们研究了亚洲消费者在赛前、赛中和赛后对世界杯的态度、参与的热情以及对世界杯的回应，研究国家和地区包括中国、香港、新加坡、马来西亚、印尼、泰国和澳大利亚。

下面是我们聚焦的一个热点：消费者收视习惯的改变

变革中的收视习惯

在本届世界杯期间，网络上可以搜索到的与FIFA相关的内容比任何一届世界杯举办期间都多，大量网站推出了在线直播比赛的服务，这种服务将很多观众拉入了网络世界。

网络使得所有的体验变得更容易。对于一些人来说，观看午夜比赛时，网络成为电视的替代品，其他的人则认为网络是电视的补充。即便是坚持看电视的人群的收视习惯也在改变，他们可能换掉老式电视，购买新的高清电视或3D电视。在2010年6月的第一个星期内，亚洲八个国家和地区的高清电视（HD）和全高清电视（FHD）的销量比去年同期增长了249%。

即便人们在看电视的同时，也在进行网络活动，比如查找比赛日程、比赛中猜测最终解惑或为了完整收看比赛在网络上点外卖。在新加坡，外送快餐网站（肯德基、麦当劳、必胜客等）的点击率非常高

全家人并不一定都喜欢足球，所以如果希望一个人收看比赛，现在不用再强迫大家与自己一起在电视机前收看。社交活动就在你的指尖。对于只有一台电视机的家庭来说，再也不用为抢电视而争执。在亚洲，很多人已经在网络上收看网络定时直播，世界杯正合时宜。

中国观众习惯在电视机前收看19:30和22:00的比赛，而午夜02:30的比赛他们则选择在网络上收看。这是种有趣的趋势，在中国的小型家庭中尤为突出，电视机是全家共享的，而私人受收看（或熬夜收看节目）则采用网络。

世界杯仍是人们通过收看传统电视而进行的一种社交活动，但本届世界杯中，互联网成为了一种便利、价格低廉、又可保证实时收看及收看质量的新选择。

这对营销者来说意味着什么？

网络电视必将占据一定的市场。

尽管在中国，通过电视收看世界杯比赛转播是免费的，仍有大量球迷转向通过网络收看。在2014年巴西世界杯举办时，这种现象会更为明显，因为大多数比赛的在中国当地时间的上午举行，很多人仍在工作。

我们期待着这类新的观众，在主要赛事期间在互联网曝光（比如做在线赞助商）可以为自己吸引人们大量的注意力。

我们带有前瞻性的思考在线广告，在网络上收看比赛时，有无穷的可能性可以利用。我们想象观众看到自己喜爱的球星穿着一双很酷的球鞋时，只要点击鞋子，就可以跳出一个窗口，说明鞋子的信息和哪里可以购买。

要利用在线网络电视的新商机，就尽情发挥你的才智吧！

英利绿色能源控股有限公司出资高昂的赞助费，成为首家赞助世界杯的中国企业，赢得了世界范围内的关注和认可。据中国媒体的非官方报道，此次英利的赞助费数额达到2000万美元。很多人认为，花费这些代价换来每场比赛中logo8分钟的露脸机会是个沉重的代价。但新闻同样认为英利通过赞助世界杯获得的媒体曝光和覆盖率是值得的。在微薄、BBS/论坛上，英利从此前的名不见经传一跃成为人们的谈资。

中国企业着眼国际

英利并不是唯一着眼国际的中国企业。我们通过对世界性活动如世界杯、奥运会等的研究发现，本地的企业想办法融入国际，而国际化的公司则着眼于如何本地化（通过国际并购将自身融入当地文化，并学习适应当地的品味和购买需求）。

中国品牌正在赢得世界性的关注。最近一篇文章戏剧性的宣称“10家中国品牌将在2020年攻占美国的家家户户”，另一篇报道则称在五年内，在美国购买中国品牌将成为再普通不过的事情。这些品牌包括联想集团的计算机、海尔集团的家用电器、青岛啤酒、国航的飞行服务、李宁的运动服饰。

我们来谈谈李宁

李宁最近修改了logo和口号，这已经引起了大量的讨论。

目前，李宁作为中国国内最大的运动鞋类和服饰制造商品牌，在全国已经开设了7249家店铺，去年李宁拓展的新店铺中，有五分之四开设在二、三线城市。然而李宁着眼的不仅是国内市场，而是将目光投向国际领域，他们在新加坡和美国都开设了店铺。海外销售额在去年增长了52%，达到了8000万元人民币。同时他们对西班牙国家篮球队、NBA球员奥尼尔和拜伦戴维斯提供赞助，这些措施都帮助李宁提升了品牌形象，然而李宁要走的路还很漫长。

为了成为在全球范围内家喻户晓的品牌，李宁正在努力做出从产品线到视觉形象、店铺陈列等一系列调整。

2010年7月1日，李宁抛弃的传统的logo（老logo经常被评论为模仿Nike的对号图案），新的logo图案则借用了中国传统汉字“人”的形象，同时李宁的旧口号“Anything is Possible”也不再使用（这个口号经常被诟病为模仿Adidas的“Impossible is Nothing”，尽管Adidas的口号是在李宁口号两年后推出的），取而代之的新口号是更为积极的“Make the Change”。下图是李宁先生本人的照片——他手拿旧logo，而新的logo则占据了画面的主要位置。

面向中国消费者

当然，仅仅做外观审美的改变是不够的。李宁近期进行了一项为期长达一年的对多个城市的研究，发现中国和西方消费者在看待体育在他们生活中扮演的角色时，微妙而又重要的差别。与西方不同的是，中国消费者并不会根据他们从事的体育运动来归类自己的身份，所以在中国，不会有“我是个球手”、“我是个高尔夫手”这样的说法。中国人将体育看做一项活动，而活动则是他们日常生活的一部分。简而言之，体育是他们从事的活动的一部分，但不是他们的职业。从这点发现出发，并与其他研究成果结合，李宁提出的“Sport for my modern Chinese life”（为现代式的中国生活而运动）的理念就此诞生，并衍生出不同的针对目标客户及推广策略。

新的中国品牌理念

历史上，中国企业曾经以低廉的价格取胜，在竞争中努力做到自身的产品比同行业竞争者更低。那时很少有人将经历放在品牌建设上。现在，中国企业已经从这种生意方式中浪子回头，开始寻找品牌建设可以带来的价值和市场冲击。中国品牌已经开始了推广行动，到2011年，中国将成为继美国和日本之后的第三大消费品市场。我们已经看到了李宁在做出的努力，该品牌每年将营业额的17%投入到市场推广中——这也许是中国企业在市场推广的最大手笔。

眺望未来

李宁和其他所有着眼于国际市场的中国品牌目前都面临着一项挑战。他们必须改变人们对中国品牌“模仿他人的二等商品”的印象，打造具有原创性、高品质和创造力的品牌形象。在五年后，让我们来看看福布斯排行榜，谁将打破坚冰，成为抓住国际市场消费者眼球和钱包的真正赢家。

我赌李、联想和吉利，你呢？